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导师“消费升级”,选秀节目变“大咖秀”

2020-03-28 08:54:23 来源:YWYF

文|富贵

“有生之年居然还能看到黄子韬和鹿晗同框,我决议追创3了。”

回看去年的选秀节目,“导师降级”无疑是最显著的一大特点。炙手可热的流量明星数量渐少,“老牌偶像”与“老艺术家”竞相登台,新晋青年导师咖位有所下降,且基本都面临着“资历不足”的质疑,好比《国风美少年》的鞠婧祎,《青春有你》的徐明浩,《梦想的声音》的谭维维、《一起乐队吧》的白举纲等。

相形之下,今年的选秀节目在导师阵容上都做了差别水平的升级,流量明星荟萃。

《青春有你2》请来了蔡徐坤担任青春制作人,BLACKPINK成员LISA、陈嘉桦Ella、JONY J担任导师;《我们的乐队》邀来了谢霆锋、王俊凯、萧敬腾;《缔造营2020》请来了黄子韬、鹿晗、罗志祥、毛不易、宋茜。而《少年之名》《乘风破浪的姐姐们》虽然还未正式官宣,但节目拟邀和现在网爆的导师名单同样是星光熠熠。

节目造势,流量明星全员出动

《偶像训练生》和《缔造101》的相继热播,使得偶像选秀成为人们2018年配合的重要影象之一,而众多全民制作人的激情投入,不仅赋予了海内偶像行业新的生机和生长,也让选秀市场再一次迎来生长岑岭。但遗憾的是,尾随两档节目播出的《这!就是歌颂·对唱季》《下一站传奇》《演员的品格》《国风美少年》等,却始终都没能挣脱“没热度”“糊了”这两个词。

步入2019,海内选秀市场再次以更快的节奏、更大的规模、更广的领域,上演了一场又一场轰轰烈烈的突围战。可选秀综艺整体还是泛起了一落千丈的趋势,即即是有前作光环加持的《青春有你》《缔造营2019》也未能彻底引爆市场。

不外,去年的平淡并没能浇灭各家连续探索的热情。就现在已经宣布的2020年偶像选秀综艺来看,不仅数量上不减反增,竞争平台也从视频网站第一梯队扩散到了第二梯队,就连B站也在克日宣布将打造自己的首档SS级说唱选秀养成类节目。

公共出现出审美疲劳,市场竞争又越发白热化,这种情况下,启用高话题度的流量明星显然是最直接有效的破局方法。

凭借《偶像训练生》正式出道后,蔡徐坤迅速跻身顶级流量小生之列。已往一年,蔡徐坤虽因“打篮球”、微博数据造假以及“坤伦之战”路人缘受损,但人气依旧不俗,再加上从选手到青春制作人代表的身份转变,《青春有你2》官宣后,蔡徐坤一直都是大家讨论的热点话题。停止现在,微博话题#青2青春制作人代表蔡徐坤#阅读量31亿+,讨论量700万+,其引流效果可见一斑。

与蔡徐坤以及《青春有你2》的其他两位导师陈嘉桦Ella、JONY J相比,LISA在海内的公共知名度虽并不突出,但在粉圈较为着名,再加上泰国人、韩国现役顶级女团BLACKPINK成员的双重身份,有着很强的国际关注度,为节目打开国际市场提供了极大助力。

《青春有你2》首播当天,#DanceMentorLALISA节目话题登上Twitter全球趋势第四位、泰国趋势第一位、越南趋势第一位,#0313YouthWithYouLISA登上Twitter越南趋势第一、泰国趋势第二。

同样的,《缔造2020》官宣导师阵容后,黄子韬和鹿晗的同台也再次调动了公共对节目的讨论度和期待度。

新名号层出,导师赛道新人难觅

争抢流量明星的同时,选秀节目也在导师名号的设置上下足了心思。

差别于《乐队的夏天》《一起乐队吧》,《我们的乐队》把谢霆锋、王俊凯、萧敬腾定为“合资人”,并划分赋予了他们“运营总裁”、“市场总裁”、“技术总裁”的头衔;《缔造营2020》取消了去年的“提倡人”和“班主任”,将黄子韬、鹿晗、罗志祥、毛不易、宋茜统一归入“教练团”。

可选秀“导师”的名号虽在不停更新,但“导师”来往返回却还是那几小我私家。

2018年,鹿晗、宋茜配合担任了街舞选秀节目《热血街舞团》的导师,谢霆锋、陈嘉桦Ell划分担任了《中国好声音2018》《缔造101》的导师,黄子韬出任了《缔造101》的女团提倡人和《这!就是街舞》的导师。而罗志祥的选秀履历则更为富厚,2017—2019年间,其先后担任了《天生是优我》《2017快乐男生》《这!就是街舞》(第一、二季)《这!就是歌颂·对唱季》《缔造101》五档选秀节目的导师。

基于这种情况,可以看出,选秀节目的导师确实求过于供了,节目组只能通过不停变换导师名号和流量明星组合阵容缓解审美疲劳。也正因如此,选秀选手变选秀导师的现象才会越发常态化。

一方面,选秀身世的艺人自己就自带话题度,尤其是蔡徐坤、JONY J、毛不易这类高人气选手,再加上自身的履历,他们也更明白如何掌握市场需求和综艺效果,可以迅速为新节目带去货真价实的话题度和点击量;另一方面,受互联网选秀时代的奇特属性影响,平易近人的偶像正在徐徐取代权威,而选秀身世的导师不仅更容易和节目选手一起感同身受,也能给予他们更好地指导和资助。

此外,从平台方面来看,选择选秀选手担任导师也有助于各大视频平台节目之间的联动。《明日之子》身世的毛不易入局《缔造营2020》,《中国有嘻哈》身世的JONY J加入《青春有你2》,平台通过两人从选手到导师的身份转变造就了一个新的吸睛点,也完成了一场流量的继续,使平台节目之间形成了联动效应。

选秀节目与流量明星谁成就了谁?

在大多数人的认知里,是流量明星的入局成就了节目,而仅从上文的分析来判断,谜底也似乎就是这样。可实际上,明星们也从节目里捞到了不少利益。

去年,蔡徐坤因一段“打篮球”视频遭到全网嘲,路人缘也由此开始下滑。但《青春有你2》播出后,蔡徐坤凭借一句“你确定你的特长是打篮球?”的自我讥讽,以及对选手的温柔诙谐点评方式,重新赢得了不少路人好感。数据显示,《青春有你2》开播3天,蔡徐坤微博涨粉20万,一连三天登顶综艺艺人新媒体指数top1。

程潇和周洁琼担任《偶像训练生》导师前,在海内的知名度和资源并不出彩。但节目播出后,两人都靠着导师身份闯出了一片天,自身人气水涨船高,并拿到了不少影视和综艺邀约。而对LISA也是一样,《青春有你2》同样能资助她进一步打开海内市场。停止发稿前,LISA微博超话已上升至微博明星潜力超话排行榜TOP19。

选秀节目的势头虽然不及2018年,但依旧是综艺市场最大的一个流量洼地,可以为流量明星提供最大的曝光度。而对流量明星来说,上选秀类综艺也比户外综艺更轻松一些,档期时间上也更好把控。

不外,必须强调的是,不是所有的选秀节目和流量明星之间都能实现互利互惠。《我们的乐队》虽邀来了王俊凯,却只赢得了个“开播即巅峰”,王俊凯也没能借节目拿到理想的曝光度。

此外,节目太过的押宝在导师身上,也容易使公共的关注点在不知不觉中发生偏移,如此一来,节目很难推出新人,只能继续消耗已经有的明星导师资源,最终可能会导致一种恶性循环。

最后文娱商业视察想说,选秀节目想走得更久远还得三管齐下,流量荟萃的导师“大咖秀”可以有,但在实力出众的选手和别开生面的节目模式的挖掘和探索上,也得再多下猛力。

END

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